1. Brand markeinglà gì?
Brand marketing là quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn theo cách làm nổi bật thương hiệu tổng thể của bạn. Mục tiêu của Brand marketing là liên kết danh tính, giá trị và tính cách của bạn với truyền thông đến đối tượng của bạn. Về cơ bản, thương hiệu của bạn là cầu nối giữa sản phẩm của bạn và khách hàng của bạn. Brand marketing không chỉ là đặt logo và tên doanh nghiệp của bạn càng nhiều nơi càng tốt và mong muốn tạo ra doanh số. Nhiều lần, tầm quan trọng của Brand marketing bị bỏ qua, vì nó cần có thời gian. Nhiều bộ phận tiếp thị tập trung vào các mục tiêu ngắn hạn, thay vì nuôi dưỡng các mục tiêu dài hạn có tác động đến toàn bộ doanh nghiệp, như xây dựng thương hiệu.
Apple là một ví dụ về một công ty có tài sản thương hiệu lâu dài. Nó đã xây dựng một thương hiệu đích thực bằng cách định vị mình là một người sáng tạo trong ngành công nghệ. Thương hiệu tập trung vào chất lượng sản phẩm nhưng cũng sử dụng thông tin liên lạc sáng tạo, riêng biệt để tăng cường cả việc bán một sản phẩm cụ thể cũng như thương hiệu tổng thể. Khi họ ra mắt máy tính xách tay MacBook Air, quảng cáo đã thể hiện các tính năng đặc biệt của sản phẩm thông qua ống kính riêng biệt là thương hiệu Apple.
2. Cách xây dựng chiến lược thương hiệu (brand strategy)
Chiến lược thương hiệu của bạn là một trong những phần quan trọng nhất trong kế hoạch tiếp thị của bạn. Vũ khí bí mật của bạn, nếu bạn muốn. Bởi vì mục đích của nó là tạo mối quan hệ lâu dài với khách hàng của bạn để cuối cùng bạn có thể xây dựng một thương hiệu mà họ tin tưởng.
Vậy làm thế nào để bạn xây dựng một thương hiệu mà khách hàng của bạn có thể đứng đằng sau?
Có bảy bước để xây dựng chiến lược thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn:
- Xác định mục đích của bạn
- Hãy kiên định
- Kết nối với khách hàng của bạn một cách tình cảm
- Vẫn linh hoạt
- Để nhân viên của bạn tham gia
- Thưởng cho khách hàng trung thành của bạn
- Biết đối thủ của bạn
Bạn phải hiểu mục đích của bạn trước khi bạn có thể xây dựng quy trình của mình. Khi bạn hiểu bản sắc cốt lõi của công ty, bạn có thể tiến lên chiến lược về ngôn ngữ và các yếu tố thương hiệu của mình và cách bạn có thể áp dụng chúng.
3. Recruitery tổng hợp một số kĩ năng cần có đối với vị trí Brand Marketer
Các brand marketer làm việc để đảm bảo rằng một thương hiệu vẫn dễ nhận biết, cập nhật và gây hứng thú cho khách hàng. Các brand marketer lên kế hoạch cho các cách để quảng bá - và thay đổi nhận thức của công chúng về - thương hiệu. Các tổ chức thuê các brand marketer để làm việc tại nhà trên các nhãn hiệu riêng của họ, nơi có khả năng họ sẽ chỉ làm việc trên một thương hiệu duy nhất. Các brand marketer cũng có thể làm việc tại một cơ quan tiếp thị, nơi họ có thể đang làm việc trên một số thương hiệu cho các khách hàng khác nhau. Các brand marketer cũng chịu trách nhiệm đảm bảo rằng thương hiệu phù hợp trong các chiến dịch và chiến dịch.
Trách nhiệm điển hình của brand marketer bao gồm:
- Thực hiện nghiên cứu thị trường để cập nhật xu hướng của khách hàng, cũng như cố gắng dự đoán xu hướng trong tương lai
- Phát triển chiến lược và quản lý các chiến dịch tiếp thị trên các nền tảng in, phát sóng và trực tuyến để đảm bảo rằng các sản phẩm và dịch vụ đáp ứng mong đợi của khách hàng và xây dựng uy tín của các thương hiệu
- Phân tích sự thành công của các chiến dịch tiếp thị và tạo báo cáo
- Giám sát quảng cáo, thiết kế sản phẩm và các hình thức tiếp thị khác để duy trì tính nhất quán trong việc xây dựng thương hiệu
- Gặp gỡ khách hàng và làm việc với các đồng nghiệp trên nhiều bộ phận (chẳng hạn như trợ lý tiếp thị, quản lý tiếp thị và giám đốc tiếp thị)
- Quản lý ngân sách và đội ngũ trợ lý trẻ
- Tổ chức các sự kiện như ra mắt sản phẩm, triển lãm và chụp ảnh.
Có những con đường brand marketing cho cả sinh viên tốt nghiệp và người đi học. Sinh viên tốt nghiệp có thể tìm kiếm vai trò trợ lý quản lý thương hiệu hoặc có thể chuyên về brand marketing như là một phần của kế hoạch tốt nghiệp tiếp thị tổng quát hơn. Người đi học có thể chuyên về brand marketing thông qua học các ngành marketing.
Vai trò brand marketer thường yêu cầu bằng cử nhân; nhà tuyển dụng có thể thích sinh viên tốt nghiệp có các môn học như tiếp thị, nghiên cứu kinh doanh hoặc kế toán. Sinh viên đại học có thể có được kinh nghiệm brand marketing thông qua vai trò đại sứ thương hiệu hoặc đại sứ trường, đây là công việc bán thời gian được tổ chức bởi các thương hiệu cho sinh viên.
Kỹ năng chính cho quản lý thương hiệu
- Kỹ năng phân tích và chú ý đến chi tiết
- Sự hiểu biết về xu hướng và khả năng đáp ứng mong muốn của khách hàng
- Sáng tạo và khả năng tạo ra những ý tưởng sáng tạo và độc đáo
- Kỹ năng làm việc nhóm
- Khả năng quản lý và phân bổ ngân sách
- Kỹ năng giao tiếp bằng văn bản và bằng lời nói
- Kinh nghiệm và hiểu biết về nghiên cứu thị trường
- Kỹ năng quản lý dự án và thời gian, bao gồm khả năng làm việc trên nhiều dự án cùng một lúc
- Khả năng suy nghĩ chiến lược và đưa ra các chiến dịch
4. Vai trò và nhiệm vụ của Brand Marketer
Công việc Brand marketing phổ biến hơn trong thị trường việc làm ngày nay; đây là lý do mà các công việc trong Brand marketing ngày càng trở nên hấp dẫn hơn đối với những người tìm việc trên thị trường.
Brand marketing - liên quan đến việc thúc đẩy bất kỳ hoạt động và chiến lược thương hiệu nào để thiết lập và duy trì sự hiện diện của một thương hiệu trên thị trường được gọi là Brand marketing.
Vai trò và trách nhiệm của người quản lý Brand marketing:
- Lập kế hoạch, chiến lược và thực hiện các thiết kế và hoạt động tiếp thị để thiết lập và duy trì sự hiện diện thương hiệu trên thị trường
- Xác định chiến lược sản phẩm và bản đồ đường bộ
- Nghiên cứu và xác định điểm yếu của sản phẩm và các khu vực cần sửa đổi
- Phát triển các công cụ bán hàng và tài sản thế chấp
- Phát triển định vị sản phẩm hiệu quả trên thị trường
- Tiến hành phân tích chiến lược cạnh tranh, phân khúc người tiêu dùng và phát triển cái nhìn sâu sắc của người tiêu dùng
- Xây dựng kế hoạch trung hạn và phân tích tài chính
- Tóm tắt và đào tạo nhân viên bán hàng
- Ra mắt và giám sát kế hoạch quảng cáo và truyền thông
- Phối hợp hoạt động của các chuyên gia liên quan đến định vị thương hiệu của sản phẩm
- Thực hiện các chiến lược phát triển gói.
- Nếu bất kỳ cơ quan nào muốn đảm bảo công việc brand marketing, anh ta phải có khả năng thể hiện khả năng phát triển sản phẩm mới. Một người quản lý Brand marketing cũng phải có một nắm bắt và hiểu biết tốt về những hiểu biết và nhu cầu của người tiêu dùng. Tư duy chiến lược và kỹ năng lãnh đạo rất hữu ích trong việc đảm bảo công việc brand marketing.
Một trong những yêu cầu chính đối với công việc brand marketing là kỹ năng giao tiếp tuyệt vời cả ở dạng lời nói và văn bản. Kỹ năng con người cũng rất cần thiết cho công việc brand marketing.